Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Introduction : Le développement de l'IPTV dans l'UE

Récemment, l'écosystème des pratiques médiatique en Europe a subi une transformation profonde, en particulier avec l'émergence du TV over IP. Ce système a transformé le mode par laquelle les médias sont transmis et consommé, permettant une transition au détriment des offres classiques en diffusion hertzienne. Pour 2025, l'industrie de la télévision IP dans l'UE prévoit d'enregistrer une progression significative, portée par les réseaux haut débit ultra-rapides et par l'engouement grandissant du public pour des expériences de consommation personnalisée.

Drivers majeurs de ce développement

La trajectoire de croissance de la télévision numérique en Europe dépend de divers éléments liés entre eux. Les avancées technologiques jouent un rôle crucial ; la prolifération des réseaux haut débit et des terminaux compatibles a permis la diffusion optimale disponible à des consommateurs plus vaste. Par ailleurs, l'ajout d'options modernes, telles que le catch-up TV et les services de contenu à la carte, renforce l'engagement et le confort des téléspectateurs.

2. État actuel du secteur du streaming TV en Europe

Le marché du streaming TV dans la zone UE connaît une mutation profonde, dicté par l'évolution technologique ainsi que les évolutions des usages du public. Cette année, le nombre d'utilisateurs à ces plateformes de télévision par protocole Internet a dépassé près de 20 millions, marquant une croissance remarquable en regard des périodes passées. Cet essor est principalement portée par la montée en puissance des réseaux fibrés et des technologies de streaming haute définition, qui offrent une excellence de streaming significativement meilleure.

Diversification des solutions et concurrence renforcée

Les mouvements identifiées pour cette industrie continental montrent aussi une diversification des services. Les opérateurs historiques à l'image de les chaînes de télévision et les fournisseurs de télévision payante concurrencent désormais des nouveaux acteurs, comme les plateformes de streaming. En outre, des systèmes mixtes se développent, associant les options de streaming TV à des caractéristiques de vidéo à la demande et des plateformes OTT, permettant aux abonnés d'adapter leur expérience.

Défis juridiques et avenir

Par ailleurs, les questions de législation et d'accords de distribution continuent d'être des défis majeurs pour ce marché. Les lois de l'UE sur la neutralité du net et la protection des données utilisateurs impactent les opérations économiques des fournisseurs de streaming, les poussant à évoluer dans un environnement multiforme en constante évolution.

3. Technologies émergentes : Le futur de la télévision connectée dans l'UE

Les réseaux 5G : Un catalyseur majeur

Les innovations récentes s'imposent comme critiques dans l'évolution du service IPTV sur le continent, avec comme horizon 2025. L'une des avancées la plus marquante réside dans la 5G, garantissant des performances de streaming phénoménales et une latence minimisé. Cette technologie facilite la distribution de programmes en 4K/8K, voire 8K, tout en améliorant le confort de visionnage par des temps de réaction extrêmement rapides.

IA et Machine Learning : L'adaptation intelligente

Parallèlement à la nouvelle connectivité, le déploiement accru de l'IA et de l'apprentissage automatique s'imposera comme clé dans le ciblage des services de télévision IP. Les moteurs intelligents d'IA seront capables de interpréter les comportements de visionnage des téléspectateurs pour recommander des contenus personnalisés à leurs préférences. Cette individualisation renforcera non seulement l'engagement des utilisateurs, tout en boostant les indicateurs de satisfaction, étant donné que les abonnés auront l'impression davantage connectés avec des programmes alignés à leurs passions.

Solutions dématérialisées : Évolutivité et puissance

Enfin, les solutions cloud représente une révolution technique qui transformera l'écosystème IPTV. En transférant les processus de stockage et de calcul vers le cloud, les fournisseurs du secteur pourront optimiser les coûts d'infrastructure et fournir une flexibilité et capacité d'expansion. Cette solution va aussi le déploiement d'offres de diffusion en direct, permettant à abonnés d'accéder à une multitude de chaînes et programmes en VOD sans les contraintes des plateformes traditionnels utilisant du hardware dédié.

4. Régulations et législation : La gouvernance des services IPTV en Europe

Directives européennes : Une structure mouvant

La régulation et les normes des services de télévision IP dans l'Union européenne évoluent constamment en réponse à l'accélération des changements du numérique et aux modalités que les utilisateurs accèdent à les médias. À l'horizon 2025, l'environnement légal se définit par une collection de textes communautaires et d'initiatives nationales qui visent à encadrer les services IPTV et en garantissant la protection des utilisateurs.

Défis clés : Contrefaçon et défense du contenu

De plus, la législation des services IP au niveau continental rencontre des obstacles majeurs, notamment en matière de piraterie et d'exploitation illicite des contenus protégés. Les autorités publiques, avec le concours de les fournisseurs de services, déploient des stratégies destinées à endiguer ces délits, entre autres via l'adoption d'outils de sécurisation et d'identification des contenus non autorisés.

Uniformisation à l'échelle UE et futur

Enfin, l'essor des technologies telles que la connectivité avancée et la réalité virtuelle appelle à un réexamen régulière des cadres réglementaires existants. Les régulateurs doivent naviguer entre la promotion des nouvelles solutions et la garantie des droits du public et des créateurs. Le travail conjoint entre pays européens est cruciale afin d'établir une approche unifiée face aux enjeux européens que soulève la distribution de programmes en streaming.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Une transformation du secteur médiatique

Capacités révolutionnaires : La qualité immersive

L'avènement de la technologie 5G représente une avancée stratégique au sein du secteur du numérique, avec des répercussions notables concernant les offres de streaming TV en Europe pour 2025. La 5G, avec sa capacité à offrir des débits de transmission inédits et un temps de réponse quasi-nulle, révolutionne les paramètres de l'expérience utilisateur.

Opportunités émergentes : AR/VR et IA

Par ailleurs, cette technologie favorise le ciblage et la disponibilité des médias de télévision IP. Via des infrastructures hautement stables, on peut désormais d'implémenter des services personnalisés avec une interactivité améliorée. Les acteurs de contenu peuvent exploiter des solutions avancées, comme le machine learning et le traitement des comportements, pour ajuster en temps réel leurs recommandations.

Démocratisation : Vers une télévision numérique sans frontières

Pour conclure, le réseau nouvelle génération est susceptible de réinventer les réseaux de distribution de l'IPTV sur le continent. L'expansion de cette technologie peut diminuer l'utilisation exclusive aux infrastructures filaires, facilitant ainsi la diffusion aux chaînes de streaming au sein de régions peu densément peuplées en retard d'équipement.

6. Panorama européen de l'IPTV : Spécificités par marché

Marché français : Leader du streaming TV

Sur le marché français, le secteur du streaming TV repose principalement sur des opérateurs majeurs à l'image de Free, qui proposent une offre complète combinant chaînes linéaires avec des programmes en VOD. L'expansion exceptionnelle de la fibre optique favorise un niveau de diffusion exceptionnel, proposant des innovations notamment le catch-up TV et le cloud DVR.

Marché allemand : Précision technique

Chez nos voisins germaniques, les solutions IPTV se distinguent par leur philosophie centrée utilisateur, avec des interfaces personnalisables mais aussi des options innovantes à l'instar de l'enregistrement cloud. Deutsche Telekom, le leader, a développé une intégration transparente avec la TV traditionnelle et services OTT, garantissant les rigoureuses lois de confidentialité des données.

Marchés latins : Contenu local

En Espagne, l'IPTV repose sur un vaste contenu locale, comportant des émissions populaires ainsi que une focalisation marqué pour les sports. TIM et les autres opérateurs ont développé des abonnements groupés intégrant habituellement des licences exclusifs de retransmission, un atout commercial dans ces régions où le football constitue une réelle passion populaire.

Angleterre : Innovation médiatique

Chez les Britanniques, des références comme BT ont élevé la télévision payante à un niveau remarquable, incluant particulièrement la haute qualité ainsi que des technologies innovantes telles que le partage de flux. Leur approche fusionne habilement les chaînes traditionnelle et les contenus streamables, créant ainsi un écosystème unique qui séduit une clientèle fidèle d'abonnés.

6.1. Marché français : Une référence européen

Paysage concurrentiel : Les opérateurs historiques

À l'orée 2025, le marché des services IPTV dans l'Hexagone continuera sa mutation rapide, marquée par une adoption grandissante des solutions de télévision connectée et par compétition accrue chez les opérateurs du secteur. SFR, les leaders du IPTV France Code Orca marché, déploient des offres intégrées alliant chaînes linéaires, contenus premium à une impressionnante bibliothèque de streaming.

Environnement légal : Harmonie technologie / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel travaille assidûment afin d'assurer une harmonie nécessaire chez développement des services, protection des droits d'auteur tout en préservant accès démocratique aux programmes. L'offensive contre le piratage s'affirme comme un défi crucial, impliquant des technologies de pointe en systèmes de cryptage visant la traçabilité des flux.

Révolutions technologiques : IA

L'utilisation du machine learning facilite un ciblage adaptative des contenus, quand les plateformes nouvelle génération simplifient l'exploration dans l'immense contenu accessible. Le déploiement du très haut débit mobile amplifie substantiellement la qualité de visionnage, avec des résolutions HDR et des reactivité réduits. Pour rester compétitifs, les FAI sont contraints de évoluer constamment concernant axes majeurs : qualité.

Futur immédiat : Défis

Le marché français se dirige vers un âge de sophistication, dans laquelle la différenciation s'affirme comme le facteur clé afin de fidéliser un public toujours plus connectée. Les futurs défis incluront la compatibilité des les devices intelligents, les recommandations prédictives et la protection des plateformes contre les cybermenaces exponentiellement sophistiquées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Précision médiatique

Paysage concurrentiel : Leaders du secteur

Dans l'économie allemande, la transformation du service de télévision IP à l'horizon 2025 témoigne d'une révolution de marché en constante mutation, stimulée par l'explosion des modes de streaming. L'écosystème s'articule autour d' une multitude de fournisseurs, des géants des télécoms en passant par les solutions de contenu.

Infrastructure digitale : Débits ultrarapides

L'expansion 5G couplée au développement des infrastructures THD jouent un rôle stratégique dans l'essor du streaming TV. Ces avancées numériques permettent des débits de transmission exceptionnelles offrant une définition visuelle haute fidélité, transformant le streaming en haute définition non seulement accessible, et aussi sans interruption.

Défis légaux : Arbitrage marché / droits d'auteur

Cependant, les défis persistent. Les sujets de protection des contenus et de réglementation restent primordiales pour l'évolution de l'écosystème IPTV. En 2025, le législateur allemand s'attèle à travailler sur des cadres réglementaires visant à concilier la défense des contenus et l'ouverture de l'industrie aux nouvelles technologies.

Tendances émergentes : Convergence

Au final, les perspectives de l'IPTV outre-Rhin apparaît radieux, porté par un réseau en modernisation constante, des services variées et des normes en mutation apte à accélérer une croissance durable à moyen terme. Le développement de niches à l'image de les documentaires et l'utilisation exponentielle de l'IA pour la recommandation des œuvres adaptatifs tracent les prémices de la télévision de demain.

6.3. Marché espagnol : Diversité médiatique

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

À l'horizon 2025, le secteur ibérique se positionne comme un pôle d'innovation sur le marché des plateformes de streaming, témoignant d' un écosystème en révolution, propulsé par la fusion médiatique et les habitudes de consommation des téléspectateurs. Telefónica tout comme les services spécialisés à l'image de DAZN transforment les standards du secteur avec des offres hybrides alliant linéaire et VOD.

Qualité technique : 4K

La recherche d'excellence représente une marque de fabrique dans les opérateurs locaux, notamment des efforts massifs pour l'amélioration des débits et des résolutions allant jusqu'au UHD. Cette compétition au haut de gamme fait écho aux exigences d'une clientèle de plus en plus sophistiquée, où le confort de visionnage devient un critère décisif.

Contenu local : Différenciateur

Le marché ibérique mise sur un réservoir création régionale pour se démarquer, notamment des fictions cultes comme Élite, et des compétitions sportives prestigieux notamment La Liga. Cette approche de programmation autorise aux opérateurs à captiver une audience passionné en parallèle promouvant la culture cinématographique espagnole à l'étranger.

Défis réglementaires : Piratage

Confrontés aux problématiques de la contrefaçon numérique, les régulateurs ibériques ont renforcé leurs efforts afin de protéger la propriété d'auteur, entre autres des dispositifs telles que le blocage des portails non autorisés et des initiatives pédagogiques pour les utilisateurs. Parallèlement, la réglementation normatif se modernise afin de stimuler les financements pour le contenu local, induisant de ce fait une dynamique positive pour l'industrie des médias espagnole.

Futur immédiat : 5G

L'arrivée du très haut débit mobile couplée à le développement du machine learning annoncent une métamorphose concernant le streaming TV ibérique, en particulier des possibilités comme :

• Le streaming en 8K d'événements sportifs


• Les expériences à commande gestuelle guidées par l'IA


• Le live social proposant des chats incrustés


• La convergence transfrontalière des programmes via les CDN

Ces avancées préparent le secteur comme un modèle de la télévision 2.0, avec tradition rencontre modernité pour offrir une expérience unique aux consommateurs espagnols.

6.4. Italie : Innovation médiatique

Offres diversifiées : Acteurs clés

Le marché italien émerge à l'horizon 2025 comme un pôle d'innovation de la télévision connectée, stimulée par des consommateurs digital native et des géants tels que Vodafone Italia et qui investissent massivement dans des services hybrides combinant téléphonie, internet haut débit et expérience média. DAZN Italia excelle particulièrement par son catalogue spécialisé, couvrant des séries cultes, le Calcio ainsi que des créations made in Italy.

Infrastructure : Ultra haut débit comme socle

Le développement accéléré des infrastructures dans la péninsule via le déploiement de la 5G autorise une excellence de visionnage haute fidélité, supportant des formats ultra HD ainsi que performances phénoménales. Cette révolution infrastructurelle accélère la démocratisation de l'IPTV jusque dans les territoires éloignées, réduisant de ce fait les inégalités d'accès traditionnelle les grandes villes les campagnes.

Contenu local : Excellence

La richesse des œuvres italien s'impose comme un différentiateur stratégique pour les plateformes IPTV dans la péninsule, notamment des séries phares comme My Brilliant Friend, des films acclamés et des shows authentiquement transalpins. Cette valorisation des talents télévisuel transalpin fait écho à la demande d'un public attaché aux productions locales, et favorisant son rayonnement international.

Tendances : IA

Confrontés à compétition accrue, les acteurs transalpins parient massivement dans :

• Le machine learning afin de des suggestions ultra-personnalisées apprenant de les préférences de visionnage


• Les modèles tout-en-un combinant chaînes linéaires + applications OTT comme Disney+


• L'interactivité immédiat grâce à quizzes lors des émissions populaires


• L'immersion virtuelle offrant des expériences de divertissement nouveaux

Obstacles : Piratage

Malgré ces avancées, le marché se heurte à d'importants défis structuraux :

• Le combat contre le piratage et qui représente des pertes substantiel d'euros


• Le respect stricte de la protection des données pour un environnement d'exploitation permanente de données


• L'adaptation continue du cadre légal européen ainsi que italien


• La protection des revenus des créateurs avec le développement des algorithmes génératives

Horizon 2025 : Convergence

Le marché transalpin se dirige vers la convergence accrue entre médias linéaires, plateformes à la demande et les applications interactives, formant un environnement audiovisuel unifié où les œuvres s'affirme comme de plus en plus :

• Sur-mesure grâce à l'IA


• Omniprésent via multi-devices


• Interactif intégrant des outils de partage


• Global mais mettant en avant les richesses locales

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Compétition médiatique

Paysage concurrentiel : Géants historiques

D'ici cinq ans, le marché de l'IPTV au Royaume-Uni connaît une révolution radicale, définie par une compétition exacerbée couplée à des innovations médiatiques. Virgin Media aux côtés de les acteurs nouveaux comme ITV Hub bousculent les codes de l'industrie grâce à des offres tout-en-un alliant programmes en direct, contenus premium à une expérience utilisateur sur-mesure.

Innovations majeures : IA

La recherche au haut de gamme se manifeste par :

• L'adoption massif du HDR pour une qualité de contenu exceptionnelle


• L'adoption avancée du machine learning pour des recommandations hyper-personnalisées basées sur les préférences de visionnage


• Le multi-écrans facilitant une fluidité parfaite entre tablette et tablette


• Les interfaces vocales basées sur assistants virtuels

Contenu : Sport

L'écosystème anglo-saxon se distingue grâce à ses contenus éditoriale unique, avec :

• Des exclusivités footballistiques ultra-prisés fidélisant des millions d'abonnés


• Des œuvres originales telles que Sherlock consolidant le prestige des opérateurs locaux


• Une intégration fluide avec les géants mondiaux à l'instar de Netflix


• Des programmes audacieux notamment le live interactif

Enjeux clés : RGPD

Ce marché en mutation toutefois faire face à de majeurs enjeux :

• Le gap technologique séparant les zones urbaines avec les territoires isolés


• La guerre contre le piratage et qui équivaut à un manque à gagner colossal £


• L'application stricte du RGPD au sein d'un environnement d'analyse poussée des données


• L'adaptation continue des stratégies tarifaires face à le développement des formules low-cost

Perspectives 2025 : Immersivité

Le Royaume-Uni tend à une convergence totale entre les plateformes traditionnels, solutions à la demande et communautés en ligne, formant un environnement sans frontières avec les œuvres est ultra- :

• Personnalisé via l'IA associé à l'analyse des données


• Participatif avec métavers ou encore des modes 360°


• International tout en valorisant les productions UK


• Accessible depuis tous les écrans 24/7

7. Stratégies tarifaires de la télévision connectée dans l'UE

1. Abonnements premium : La référence du marché

D'ici cinq ans, l'approche subscription-based demeure la colonne vertébrale des acteurs d'IPTV en Europe, caractérisé par :

• Des tarifs prépayés évoluant de 15 à 60€ mensuellement


• Des offres tout-en-un avec fibre + téléphonie


• Un ciblage sophistiquée incluant :
  
  
  
  • Forfaits étudiant à 25€/mois
  
  
  • Modules à la carte comme le sport
  
  
  
  


• Un taux de renouvellement supérieur à 70% par un catalogue exclusifs et une expérience utilisateur optimisée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : La solution freemium

Face à la saturation des géants de la VOD, nombre de plateformes ont développé une approche hybride reposant sur :

• L'intégration d'annonces contextuelles au sein des les contenus


• Des versions limitées avec quelques de messages publicitaires toutes les 15 minutes


• Un chiffre d'affaires maximisée via :
  
  
  
  • Le ciblage algorithmique des comportements
  
  
  • Les accords entre les marques
  
  
  • Les optimisations en temps réel
  
  
  
  


• Des taux de complétion dépassant 85% grâce à des annonces adaptés

3. Modèle hybride : La flexibilité suprême

Afin de satisfaire les attentes exponentielle de flexibilité, les fournisseurs visionnaires déploient des approches combinées incluant :

• Le pay-per-view événementiel d'événements phares à l'instar de :
  
  
  
  • Blockbusters en avant-première
  
  
  • Matchs de football avec multicam
  
  
  • Opéras live à 20-50€
  
  
  
  


• Des passes limités comme :
  
  
  
  • Pass sport avec replay
  
  
  • Abonnement séries sans engagement
  
  
  
  


• Des bundles exclusifs combinant :
  
  
  
  • Applications tiers tels que Netflix
  
  
  • Produits connectés comme smart speaker
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : Le multiplicateur de différenciation

Face à un environnement de plus en plus compétitif, les alliances s'affirment stratégiques afin de :

• Sécuriser des licences sur :
  
  
  
  • Rugby avec la Ligue des Champions
  
  
  • Documentaires via Gaumont
  
  
  
  


• Co-développer des contenus inédits en collaboration avec :
  
  
  
  • Studios locaux
  
  
  • Services tiers
  
  
  
  


• Connecter des solutions complémentaires tels que :
  
  
  
  • Outils de paiement
  
  
  • Services de recommandation
  
  
  
  

5. Futur proche : Personnalisation

Les approches de monétisation du secteur à moyen terme tendent à :

• Une hyper-personnalisation des offres selon :
  
  
  
  • Les goûts de l'abonné
  
  
  • Le contexte de visionnage
  
  
  
  


• Une convergence transparente avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les places de marché en ligne
  
  
  
  


• Un environnement sans couture via :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les espaces virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs en matière d'IPTV à l'horizon 2025

9. Impact de la crise sanitaire sur la TVIP

Le coronavirus a provoqué des changements majeurs sur le paysage des médias et les usages médiatiques, bouleversant radicalement le marché de la TV sur IP dans les pays européens. Avec les mesures de confinement et la généralisation du travail à distance, les pratiques des abonnés ont évolué, entraînant une adoption massive aux services de streaming et d'IPTV.

Cette transformation a provoqué une augmentation significative des contrats, les services de VOD ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les utilisateurs, confinés chez eux, se sont rués sur la télévision numérique pour bénéficier d'une offre diversifiée allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a permis à ces services de prospérer à un moment où d'autres secteurs économiques souffraient.

Dans le même temps, la crise a révélé des inégalités d'accès à la TV sur IP en Europe. Lorsque des territoires aient professé de connexions stables, certaines zones, spécialement les communes isolées, ont connu des lacunes technologiques. Cette situation a provoqué des débats concernant la fracture numérique et a conduit à des discussions sur la nécessité d'améliorer le réseau haut débit pour garantir une inclusivité dans l'usage des médias digitaux.

10. Alliances industrielles et synergies

À l'orée 2025, le paysage de la télévision par protocole Internet en Europe est profondément transformé par une dynamique accrue d'alliances commerciales et de rapprochements impliquant multiples intervenants du marché. Ces synergies, à la fois opérationnelles et stratégiques, se révèlent cruciales pour adresser les problématiques émergentes du domaine des médias digitaux.

Les groupes télécoms, notamment, travaillent conjointement avec des fournisseurs de contenus dans le but d'enrichir leur proposition, intégrant des chaînes en direct, des solutions de catch-up TV et des outils interactifs dans l'optique de proposer des solutions combinées adaptés aux besoins diversifiés des abonnés.

De même, des partenaires technologiques tels que les plateformes de cloud computing et les développeurs de plateformes OTT collaborent afin de proposer des solutions IPTV avancées, promettant une performance technique irréprochable et facilitant l'intégration des technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle et l'analyse des données.

Ces partenariats autorisent la conception des expériences utilisateurs personnalisées, boostant la rétention et l'adhésion des abonnés. Les synergies incluent aussi aux producteurs de contenus, où des ententes stratégiques autorisent la distribution de programmes premium et la consultation de catalogues fournis.

À titre d'exemple, les accords entre fournisseurs de services IPTV et studios de production ouvrent la voie à une variété de contenus, allant des séries originales aux événements sportifs en direct.

11. Avenir sur l'IPTV sur le continent

Le développement de l'IPTV en Europe, à l'horizon 2025, semble prometteur et complexe. Avec l'accroissement continu des réseaux ultrarapides et la généralisation des solutions de diffusion en continu, les solutions de télévision numérique devraient se développer de façon spectaculaire.

Cette évolution va être boostée par une concurrence accrue parmi les diffuseurs, visant à se différencier grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les acteurs locaux et les multinationales persisteront à injecter des fonds massivement dans le contenu de qualité, notamment des créations exclusives, dans le but de séduire des jeunes consommateurs, davantage attirés par les services dématérialisés plutôt que la TV classique.

Simultanément, les enjeux comme la réglementation, la propriété intellectuelle et les droits de diffusion demeureront primordiaux. L'éclatement législatif entre les États membres constitue un obstacle important pour les diffuseurs sur IP obligés d'évoluer dans un paysage juridique complexe, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

Par ailleurs, la mise en place de standards unifiés permettrait de simplifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les plateformes de télévision numérique devront intégrer des solutions technologiques avancées, telles que l'intelligence artificielle pour une personnalisation accrue des contenus, dans l'optique de conserver leur pertinence.

Pour résumer, l'IPTV en Europe à l'horizon 2025 émerge en tant que une industrie en effervescence, influencé par les avancées digitales et l'évolution des usages. La capacité à s'adapter vis-à-vis des innovations sectorielles, à établir des alliances clés et à se conformer aux exigences réglementaires constituera un facteur déterminant pour la survie des acteurs du secteur.